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2022年3月科技類圖書市場分析
來源：中國出版協會科技出版工作委員會 2022-04-15 08:45:35 瀏覽次數： [ 小 中 大 ]

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一、總體圖書市場行情

1）總體市場：碼洋同比有所下降，環比顯著上升

2022年3月，市場總量預估可達88.02億元，同比去年下降16.25%，環比上月上升39.83%。

動銷品種73.27萬種，同比去年下降13.29%，環比上月上升8.29%。

2）渠道與類別：科技類實體零售渠道增幅顯著，網絡渠道同比下降拉低了各類別整體銷售

渠道方面，3月總體圖書市場的渠道構成仍以網絡零售為主，該渠道占比近八成，其余渠道占比較低。相比去年同期，各個渠道均同比下降。

類別方面，文化教育類銷售碼洋占比較高，其他類別碼洋占比均低于20%。相比去年同期，除科技類實體零售渠道有所增長，其余各個類別各渠道均同比下降。由于網絡渠道占比較高，網絡渠道同比下降，對各類別整體銷售影響較為明顯。

3）市場熱點：英語四六級相關圖書銷量上升，主題讀物仍舊熱銷

3月份，隨著英語四六級考試報名時間的到來， “習題集”、“英語”、“小學”等關鍵詞熱度上升，多本圖書進入排行榜，如《六級通關/星火英語黑旋風試卷》、《大學英語6級真題詳解+標準預測/星火英語黑旋風試卷》、《英語六級真題考試指南》等。

同時，主題讀物仍舊熱銷，“中國”、“習近平”、 “中國共產黨”等關鍵詞較為突出，如《習近平在浙江(上下)》、《中國共產黨簡史》、《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》等進入排行榜。

2022年3月總體市場熱銷關鍵詞

2022年3月總體市場銷售冊數TOP10單品榜

排名	書名	定價	出版日期	ISBN	二級分類	出版社
1	習近平在浙江(上下)	139.0	2021-12-01	9787503572388	歷史	中共中央黨校出版社
2	六級通關/星火英語黑旋風試卷	59.8	2021-12-01	9787313150141	教育	上海交通大學出版社
3	中國共產黨簡史	42.0	2021-02-01	9787010232034	政治	人民出版社
4	習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答	29.0	2021-02-01	9787514710298	政治	學習出版社
5	毛澤東鄧小平江澤民胡錦濤關于中國共產黨歷史論述摘編	16.0	2021-02-01	9787507348088	政治	中央文獻出版社
6	大學英語6級真題詳解+標準預測/星火英語黑旋風試卷	59.8	2021-12-01	9787313086730	教育	上海交通大學出版社
7	星火英語大學英語四級真題試卷/星火英語黑旋風試卷	59.8	2021-12-01	9787313086723	教育	上海交通大學出版社
8	四級通關/星火英語黑旋風試卷	59.8	2021-12-01	9787313241160	教育	上海交通大學出版社
9	論中國共產黨歷史	26.0	2021-02-01	9787507348057	政治	中央文獻出版社
10	英語六級真題考試指南	59.8	2021-12-01	9787510081033	教育	世界圖書出版公司

4）出版社：主題讀物類拉動部分出版社排名大幅上升

排名方面，3月總體市場上TOP10出版社中排名上升較多的出版社只有中共中央黨校出版社（+141），主要由于主題讀物類熱銷拉動，如中共中央黨校出版社的《習近平在浙江(上下)》。

2022年3月總體市場銷售碼洋TOP10出版社

總碼洋排名	出版社	出版社分類	排名變化(同比)
1	世界圖書出版公司	文教	2
2	上海交通大學出版社	文教	2
3	中共中央黨校出版社	社科	141
4	北京聯合出版公司	綜合	-2
5	中信出版社	社科	-4
6	教育科學出版社	文教	-1
7	人民郵電出版社	科技	-1
8	高等教育出版社	文教	4
9	首都師范大學出版社	文教	8
10	人民文學出版社	文藝	-3

二、科技類圖書市場行情

1）科技類市場：碼洋環比上升顯著

2022年3月，科技類市場總量預估可達11.68億元，同比去年下降13.93%，環比上月上升72.51%。

動銷品種15.18萬種，同比去年下降15.57%，環比上月上升24.36%。

2）渠道與類別：網銷熱銷拉動科學與自然類上漲，其余各類均同比下降，部分類別實體零售漲幅顯著

渠道方面，3月科技類市場上網絡零售碼洋占比最高，仍為主要渠道；相比去年同期，除實體渠道同比上升外，其余渠道均同比下降。

細分類構成上，3月科技類市場上碼洋占比前三分別為醫學類、科學與自然類和生活娛樂類。相比去年同期，除科學自然類同比上升6.58%外，其余各類均同比下降。其中科學與自然類的上升是由于網絡渠道碼洋增量較大，而其他各類在網絡渠道均同比下降。但在實體零售渠道，科技類銷售情況遠好于去年同期，除生活娛樂類和醫學類同比下降外，其余各類均同比大幅上升，漲幅均超50%。

3）市場熱點：考研用書熱度高漲

3月科技類圖書市場上考研類圖書較為暢銷，如“研究生”、“高等數學”、“考研數學”等關鍵詞較為突出，且《考研數學復習全書（基礎篇）》、《高等數學輔導講義》、《2023考研數學接力題典1800.數學一》等進入熱銷榜單。

生活用書也有較高的熱度，“育兒”、“食譜”等關鍵詞也較為突出，《北京尋寶記/我的第一本大中華尋寶漫畫書》、《寶寶輔食跟我做/親親樂讀系列》等均進入熱銷榜單。

2022年3月科技類市場熱銷關鍵詞

2022年3月科技類銷售冊數TOP10單品榜

排名	書名	定價	出版日期	ISBN	二級分類	出版社
1	考研數學復習全書（基礎篇）	69.8	2021-06-01	9787109268364	科學與自然	中國農業出版社
2	高等數學輔導講義	69.8	2022-02-01	9787109291287	科學與自然	中國農業出版社
3	2023考研數學接力題典1800.數學一	82.0	2021-12-01	9787576401905	科學與自然	中國政法大學出版社
4	2023考研數學接力題典1800.數學二	82.0	2021-12-01	9787576401882	科學與自然	中國政法大學出版社
5	北京尋寶記/我的第一本大中華尋寶漫畫書	25.0	2012-08-01	9787539179834	生活娛樂	二十一世紀出版社
6	張宇考研數學基礎30講	85.8	2019-08-01	9787568274661	科學與自然	北京理工大學出版社
7	Word Excel PPT從入門到精通(適用于Office2007\2010\2013\2016版本)	49.8	2019-01-01	9787218130019	計算機	廣東人民出版社
8	考研數學三大計算/139高分系列	49.0	2020-04-01	9787309149005	科學與自然	復旦大學出版社
9	也許你該找個人聊聊	68.0	2021-06-01	9787553522838	醫學	上海文化出版社
10	寶寶輔食跟我做/親親樂讀系列	46.0	2019-03-01	9787553786353	生活娛樂	江蘇鳳凰科學技術出版社

4）出版社：科技社占主導地位，考研類圖書熱銷拉升部分科技社排名

機構排名方面，排名前三位分別為人民衛生、機械工業和化學工業出版社，其中人民衛生出版社長期霸占首位，主要由于其醫學類的教材和考試用書熱銷。

科技類市場top20出版社中，75%為科技類出版社，其余上榜的還有文教、社科等類別機構，如高等教育出版社（排名第5）、中信（排名第14）。其中中信是因為擅長打造爆款科普類圖書，高教社主要是由于大中專教材教輔類圖書熱銷。

與去年同期相比，排名上升較多的出版社有國家開放大學出版社（+115）和中國農業出版社（+11），兩家出版社均是由于本月考研類圖書熱銷，其中國家開放大學出版社出版的《賀銀成考研西醫臨床醫學綜合能力》為本月爆款圖書，拉動出版社整體排名上升。

2022年3月科技類市場銷售碼洋TOP20出版社

科技類碼洋排名	出版社	出版社分類	排名變化(同比)	排名變化(環比)
1	人民衛生出版社	科技	0	0
2	機械工業出版社	科技	2	3
3	化學工業出版社	科技	0	1
4	人民郵電出版社	科技	1	-1
5	高等教育出版社	文教	1	1
6	電子工業出版社	科技	3	6
7	科學出版社	科技	1	2
8	中國建筑工業出版社	科技	-6	-6
9	清華大學出版社	科技	-2	-2
10	江蘇鳳凰科學技術出版社	科技	0	-2
11	中國農業出版社	科技	11	7
12	國家開放大學出版社	綜合	115	121
13	北京理工大學出版社	科技	4	4
14	中信出版社	社科	-3	-4
15	北京科學技術出版社	科技	3	1
16	中國中醫藥出版社	科技	-3	-1
17	中國醫藥科技出版社	科技	-1	-4
18	北京聯合出版公司	綜合	-6	-7
19	世界圖書出版公司	文教	1	5
20	中國輕工業出版社	科技	1	-1

三、地方科技社：總體市場競爭力有所提高，科技類市場仍有提升空間

總體碼洋方面，頭部地方科技社中僅2家出版社進入總體市場前50，依次為北京科學技術出版社、青島出版社，大部分頭部科技社同比排名均有所上升。

科技類市場上，頭部地方科技社有2家進入科技類排名前20，為江蘇鳳凰科學技術出版社（排名第10）和北京科學技術出版社（排名第15）；另外，多個頭部地方科技社在科技市場的碼洋排名同比下降較多，如重慶出版社（同比排名下降22）、河北科學技術出版社（同比排名下降29），在科技類市場的競爭力有待提高。

2022年3總體市場銷售碼洋TOP20地方科技社

排序	總碼洋排名	總碼洋排名變化（同比）	出版社	科技類碼洋排名	科技類碼洋排名變化（同比）	科技類碼洋排名變化（環比）
1	16	24	北京科學技術出版社	15	3	1
2	33	17	青島出版社	35	-4	-4
3	52	12	江蘇鳳凰科學技術出版社	10	0	-2
4	74	15	重慶出版社	101	-22	-32
5	147	-13	湖南科學技術出版社	25	2	9
6	148	35	天津科學技術出版社	40	5	0
7	158	54	福建科學技術出版社	47	-1	-4
8	164	-43	江西科學技術出版社	23	-8	2
9	165	17	安徽科學技術出版社	74	0	2
10	175	68	山東科學技術出版社	75	-7	-5
11	182	12	遼寧科學技術出版社	26	3	0
12	200	-10	上?？茖W技術出版社	37	-5	-1
13	206	-3	河南科學技術出版社	32	3	-2
14	234	21	四川科學技術出版社	66	18	11
15	252	16	廣東科技出版社	46	-3	-4
16	263	-54	浙江科學技術出版社	68	7	20
17	266	9	湖北科學技術出版社	55	16	20
18	275	8	吉林科學技術出版社	56	-5	-3
19	296	13	黑龍江科學技術出版社	60	6	-11
20	328	31	河北科學技術出版社	129	-29	-26

四、 大學社：多數科技社排名同比上升

科技類市場上，頭部科技類大學社有三家進入科技類排名前20，依次為清華大學出版社（排名第9）、國家開放大學出版社（排名第12）、北京理工大學出版社（排名第13）。與其余科技類銷售的出版社相比，大學社科技類頭部熱銷圖書更偏向教輔教材類或技能考試類圖書，由于本月考研圖書熱度的上升，使部分大學社科技類排名同比上升。

2022年3月科技類銷售碼洋TOP20大學社

排序	出版社	科技類碼洋排名	科技類碼洋排名變化（同比）	科技類碼洋排名變化（環比）
1	清華大學出版社	9	-2	-2
2	國家開放大學出版社	12	115	121
3	北京理工大學出版社	13	4	4
4	北京大學出版社	29	5	10
5	中國協和醫科大學出版社	30	7	-3
6	華中科技大學出版社	31	8	2
7	北京大學醫學出版社	41	-5	-9
8	復旦大學出版社	43	35	64
9	上海交通大學出版社	44	8	12
10	中國人民大學出版社	45	13	29
11	電子科技大學出版社	50	-27	-29
12	東南大學出版社	51	-10	0
13	重慶大學出版社	52	8	15
14	中國政法大學出版社	54	0	4
15	浙江大學出版社	58	6	42
16	天津大學出版社	59	10	23
17	廣西師范大學出版社	69	4	2
18	同濟大學出版社	79	9	-1
19	中國農業大學出版社	80	2	-1
20	哈爾濱工業大學出版社	83	30	29

五、本期分享

一季度抖音熱點單品分析

類別方面，一季度抖音頭部熱點單品主要偏向于文化教育類、少兒讀物類和勵志經管類。細分類中，文化教育類中小學教輔更為暢銷，其中《人民日報教你寫好文章技法與指導(高考版)》、《閱讀理解強化訓練.一年級.下冊》、《樂享課堂.快樂一點通.語文三年級.下冊:RJ》等多本圖書進入top30單品榜；少兒讀物類中少兒百科和兒童文學類更為暢銷，《寫給孩子的史記(共5冊)》等進入top30單品榜；而勵志經管類中成功勵志類圖書更為暢銷，其中《孩子為你自己讀書》、《大氣人生》、《口才三絕:會贊美　會幽默　會拒絕》等均進入top30單品榜。

書齡方面，抖音熱銷頭部top300單品中，書齡為1-2年的圖書和3-5年的圖書碼洋占比較高，品種數較多，而今年新書品種較少。其中書齡為1-2年的熱銷圖書主要集中在中小學教輔類，一方面由于部分教輔今年還未更新新的版本，另一方面去年出版的內容與今年教學的內容差異較小，因此較為暢銷；而書齡為3-5年的圖書主要集中在成功勵志類，這類圖書有較多的粉絲基礎，也容易進行捆綁銷售。

定價區間上，抖音頭部top300熱點單品主要分布在定價為30-50元的區間上，而定價大于100的單品雖然熱銷品種數較少，但由于定價較高，碼洋占比也較高，且這一區間多數為套裝書。

1） 抖音熱銷單品榜

一季度抖音熱銷top30單品榜

排行	書名	書號	定價	類別
1	洛克菲勒寫給兒子的38封信	9787547259405	36	社會科學
2	孩子為你自己讀書	9787547261682	35	經管勵志
3	寫給孩子的史記(共5冊)	9787558185885	128	少兒讀物
4	趣味控筆訓練	9787572503498	25.8	文學藝術
5	大氣人生	9787547264638	32	經管勵志
6	口才三絕:會贊美　會幽默　會拒絕	9787220119361	35	經管勵志
7	巴菲特給兒女的一生忠告	9787547259429	38	文化教育
8	回話的技術	9787547259863	38	經管勵志
9	人民日報教你寫好文章技法與指導(高考版)	9787511569561	50	文化教育
10	念兒歌做早教/親親樂讀系列	9787571306151	29.8	少兒讀物
11	幼小銜接數學專項訓練	9787568180269	76.8	少兒讀物
12	父母的語言	9787540876111	36	文化教育
13	易經真的很容易/曾仕強詳解易經	9787561346259	32	社會科學
14	彩色圖解山海經	9787511357779	45	科學技術
15	回話的技術(會說話更要會回話)	9787555710387	29.8	經管勵志
16	小寶貝完美人格培養繪本.遵守約定不遲到	9787558052187	102.4	少兒讀物
17	超級記憶術	9787547258439	38	經管勵志
18	閱讀理解強化訓練.一年級.下冊	9787513160971	25.8	文化教育
19	樂享課堂.快樂一點通.語文三年級.下冊:RJ	9787552491470	18.8	文化教育
20	簡筆畫10000例	9787555715528	49.8	文學藝術
21	人性的弱點	9787511372826	36	經管勵志
22	素書(感悟傳世奇書中的成功智慧)	9787511320506	20	社會科學
23	我的第一本物理啟蒙書.基礎篇	9787513720656	98	科學技術
24	小學控筆專項訓練大全:全6冊	9787210134367	108	少兒讀物
25	行書秘籍符號化練字/志飛習字	9787313248978	25	文學藝術
26	玩的就是心計(商場職場無往不勝的智慧寶典)	9787564532062	35	經管勵志
27	父母的語言	9787520813624	36.8	文化教育
28	有錢人和你想的不一樣	9787555710394	29.8	經管勵志
29	綠色通道.衡水重點高中同步導學案.數學:必修.第二冊	9787513162883	79.9	文化教育
30	皇榜·學霸小熊筆記.小學數學	9787544192057	50	文化教育

2）抖音頭部top300單品各類別情況

類別	品種數
文化教育	99
少兒讀物	78
經管勵志	43
文學藝術	28
社會科學	25
科學技術	25

3）抖音頭部top300單品書齡分布

書齡	品種數	碼洋占比/%
新品	11	3.03
1-2年	86	28.64
2-3年	60	25.19
3-5年	94	33.27
>5年	49	9.86

4）抖音頭部top300單品定價區間分布

定價區間	品種數	碼洋占比/%
小于10元	3	0.08
10-30元	77	11.25
30-50元	113	32.08
50-100元	63	22.30
100-200元	38	31.34
大于200元	4	2.95

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